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7月24日，歷時3天的2022中國國際旅游交易會在昆明落下帷幕。大理參展團利用這一國際化大舞臺積極亮品牌、銷特色，期間，共發放宣傳資料30000份左右、達成合作意向22起、簽約項目3個，精彩紛呈、亮點頻出，大理深厚的人文底蘊、豐富的文旅資源等迸發出獨特魅力與蓬勃生機，文旅深度融合發展勢頭強勁。

搶抓平臺機遇，共促文旅復蘇。大理州文化和旅游局攜手大理州12縣市文旅部門、大理州客棧民宿行業協會等相關文旅協會和大理旅游集團、大理旅游集散中心、月輝銀器等企業超50家單位，亮相2022中國國際旅游交易會。除豐富的宣傳資料外，還帶來高原特色農特產品、非遺文創產品、旅游文創產品以及旅游精品線路、旅游惠民產品等多種類型的產品。期間，大理參展團通過發放旅游地圖、攻略、雜志、宣傳折頁等宣傳資料，掃碼送扇子、銀飾品、扎染筆記本等文創小禮品，展銷玫瑰、銀器、木雕、土陶、梅子等系列旅游商品，進一步激活大理文旅消費市場，助力文旅市場加速復蘇。

落地合作項目，共謀發展之路。2022中國國際旅游交易會期間，新街鎮上馬臺村鄉村振興示范點、鶴慶縣新華銀器交流中心三期等文旅項目舉行了簽約儀式，大理旅游集團有限責任公司與亮風臺（大理）信息科技有限公司簽訂《合作框架協議》等。大理旅游集團有限責任公司與云南地接8家旅行社達成深度合作共識；漾濞石門關公司與上海春秋集團達成“春野秋夢”項目合作意向，與仟磬文創就后門票時代如何提供深度的體驗性項目等達成初步合作意向等，共達成合作意向22起，為大理州文化和旅游產業高質量發展注入新動力。

聚集多種業態，展現靚麗成果。近年來，大理文旅行業全力拉伸文旅產業新鏈條、構建文旅多元融合發展新態勢、培育市場發展新環境，一批文旅新產品、新業態、新模式紛紛涌現。本屆旅交會上，“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”等文旅IP驚艷亮相，旅游景區景點游、愛情游、鄉村游、生態游、研學游、體育游等旅游新模式依托不同的載體悉數呈現，精彩不斷，凸顯大理文化和旅游深度融合發展成果。

線上線下參與，互動體驗增強。本屆旅交會上，大理采取線上、線下相結合的方式，有效擴大了“風花雪月 自在大理”的覆蓋面和影響力。線上，“大理文旅”視頻號和抖音號通過直播帶網友云游2022中國國際旅游交易會；在亮風臺展區現場佩戴AR眼鏡即可識別照壁、蝴蝶泉，召喚虛擬瓦貓開啟講解服務，看虛擬蝴蝶在蝴蝶泉邊漫天飛舞，沉浸式體驗大理。線下，《大理三月好風光》《我在大理等著你》《女子霸王鞭》《小河淌水》等精彩歌舞不斷，有獎競答環節使觀眾互動感、參與感不斷增強等，激起越來越多的觀眾走進大理，開啟風花雪月美好旅程的愿望。

加大宣傳力度，品牌影響擴大。整個2022中國國際旅游交易會期間，大理得到了人民網、新華網、 中國網、環球網等多家媒體的關注和報道；大理州文化和旅游局黨組書記、局長趙薇受邀做客中國文化傳媒集團“文旅中國會客廳”，分享推介大理豐富的文化和旅游資源；7月以來，大理文旅在“大理文旅”微信公眾號和APP開設“聚焦旅交會 相約游大理”專題，全網共計發稿超過200篇，累計閱讀量超600萬次，“風花雪月 自在大理”知名度和美譽度不斷提升。